ブルーシートで有名、神宮球場の人工芝なども

右から総務部　福本課長、吉田氏

「わが社のキャッチフレーズは『あなたの近くにきっとある』です。わが社の主力製品は中間素材ですので、個人のお客さまが直接、萩原工業の製品を意識することは少ないと思います。しかし、タイルカーペット、神宮球場の人工芝などの中間素材を製造しているのは、萩原工業です。また、わが社の商品として一番知られているのは、お花見の敷物などで活躍するブルーシートでしょうか。」と語るのは、総務部　タスクスタッフの吉田氏。

萩原工業が株主優待制度を導入したのは、2016年10月。そのきっかけは、2016年4月の中間期に株主数が2000人を切ったことだ。東証一部上場を維持するには、株主が2000人以上の維持が必要となる。株主を増やす施策として株主優待制度を導入し、直近の2018年10月では9528人となった。

優待品は各カテゴリーでこだわりの3品を提供

株主優待品は、各カテゴリー3品を提供している。1つ目は、本社所在地の岡山県の特産品。カモ井加工紙の「mtマスキングテープ」、せとうち寿の「白桃とチーズのおかやまラング＆フルーツパフェサンドクッキーセット」など、岡山県で生産されているものを選んでいる。特産品の選択は総務部で行い、その製造企業を直接訪問。株主数が予測できないなかで、大量発注に対応してもらえるよう協力をお願いしたうえで株主優待品として提供している。2つ目は、自社製品。萩原工業は、B to B向けの中間素材が主力製品で、B to C向けの最終製品となると提供するものが限られる。そのなかから、製造部門と相談して株主優待品を選んでいる。最初はブルーシートだったが、おととし・昨年は和柄のシート「和みシート」を提供した。3つ目は、世間的に人気のある品（QUOカード・お米・アイスクリーム・お肉）を提供している。

岡山県の魅力もあわせて発信中

本社ショールーム

株主優待品に入っている「和みシート」は、萩原工業の主力である「フラットヤーン」を使った製品だ。「フラットヤーン」とは、ポリエチレン、ポリプロピレンを短冊状にカットし、延伸することで強度を持たせた平らな糸。その糸を使った製品は、軽くて丈夫だ。「丈夫で長持ち、みなさんの役に立つものを製造・販売していることを知ってもらいたいです」と吉田氏。

萩原工業は、株主優待で自社製品の魅力を伝えること、岡山県の魅力を知ってもらうことに成功しているようだ。

(提供：QUICK企業価値研究所）

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